企业礼赠，先看真实使用场景

企业宣传礼品做成一件产品并不难，难的是把几种不同品类放在一起之后，既能形成统一的品牌露出，又让收礼的人愿意真正使用。

这次我们给客户做的是一组企业宣传礼品，包含新秀丽双肩包、便携随行茶具、雨伞、充电宝和保温杯，所有产品上都加入了客户LOGO。选品时没有刻意追求“看起来特别”的东西，而是把重点放在办公、通勤、出差、喝水、临时充电这些日常场景上。

对企业礼赠来说，这一点很重要。礼品只有进入真实使用场景，品牌露出才有机会从一次发放延续到后面的日常使用。

整套企业礼品组合：双肩包、雨伞、保温杯、充电宝与便携茶具

一套企业礼品，先要解决“怎么搭配”

单独看这几件产品，都属于比较常见的日用品。但组合在一起之后，使用场景其实非常清楚。

双肩包主要对应通勤和出差；雨伞属于日常随身用品；充电宝解决外出时的临时用电；保温杯覆盖办公室、会议和通勤喝水；便携随行茶具则更偏向办公、旅行和喜欢喝茶的人群。

我们在给企业做礼赠产品时，会比较在意这种场景之间的衔接。

如果一套礼品里有五六件产品，但它们的使用场景高度重复，实际收到以后很可能只有其中一两件会长期留下来。反过来，把办公、出行、饮水、充电等几个高频场景分开考虑，整套礼品的使用机会会更高。

所以企业礼赠选品时，可以先问一个很具体的问题：

这件产品，客户或者员工拿到以后，会在什么情况下把它拿出来用？

这个问题通常比单纯比较单件产品的价格、大小或者包装更有参考价值。

新秀丽双肩包单品：包体与企业LOGO的位置

LOGO都要定制，但每件产品不能简单照搬

这次几类产品都需要呈现客户LOGO，从最终效果可以看到，同一个品牌标识被应用在双肩包、雨伞、充电宝、保温杯和随行茶具上。

但实际做企业礼品时，不同产品上的LOGO处理不能只理解成“把同一个文件放上去”。

原因很直接：产品形态差异很大。

双肩包的展示区域和充电宝不同，雨伞打开以后观看距离更远，保温杯是立体产品，茶具上的可用区域又相对有限。即使使用的是同一个LOGO文件，尺寸、位置、方向以及与产品本身颜色的关系，都要分别判断。

比如雨伞上的标识，需要考虑撑开以后整体是否容易识别；双肩包上的LOGO既要被看到，又不能破坏包本身的视觉比例；充电宝表面相对规整，标识位置稍有变化，视觉重心就会明显不同。

这些细节只看一张平面LOGO文件，很难一次判断准确。

雨伞展开及收纳状态：LOGO在不同使用状态下的视觉效果

充电宝产品图：企业LOGO在规整表面上的应用效果

企业宣传礼品，要考虑“被使用时”的品牌露出

我们做这类项目时，会特别关注一个细节：LOGO不是在产品摆拍时好看就结束了，还要看产品真正使用起来之后是什么状态。

双肩包背在身上时，正面是主要展示区域；雨伞撑开后，伞面会形成更大的视觉面积；保温杯通常放在办公桌、会议室或者随身携带；充电宝则经常出现在桌面、出差和旅行途中。

同样是企业LOGO，不同产品承担的品牌露出方式并不一样。

因此，一套企业宣传礼品如果希望视觉上保持统一，可以统一品牌标识、主色和整体调性，但不建议把所有产品机械地按照同一尺寸、同一位置去处理。

统一的是品牌识别，具体怎么落在产品上，要服从产品本身。

这一点对于多SKU企业礼赠尤其重要。产品越多，越需要先建立整体规则，再逐件判断，而不是做完第一件以后简单复制到其他产品。

保温杯与双肩包、充电宝组合场景：不同品类之间的统一品牌视觉

这类企业礼赠项目，可以先确认三个问题

这次项目给我们的一个直接体会是，企业宣传礼品的价值很大程度上来自“使用率”。

如果正在规划类似项目，可以先确认三个问题。

第一，产品对应什么实际场景。员工福利、客户礼赠、会议活动、商务拜访，使用环境不同，选品逻辑也会不同。高频使用的办公和出行用品，通常更容易长期留下来。

第二，几件产品之间有没有重复。如果已经选了保温杯，再增加饮水类产品时，就要考虑它们是否服务不同场景。产品数量多并不一定等于礼品组合更完整。

第三，LOGO放到实物以后是否合适。不同产品的尺寸、颜色、表面和结构都不一样，最终呈现效果应该以实物为准。对于比较重要的企业礼赠项目，先确认实际视觉效果，再进入后续制作，会比只在电脑上看设计稿更稳妥。

便携随行茶具拆分展示：礼品在具体使用场景中的状态

这次这套企业宣传礼品没有依赖某一件特别抢眼的产品，而是围绕日常使用场景，把双肩包、雨伞、充电宝、保温杯和便携茶具组合到一起，再把客户LOGO分别落实到不同产品上。

对拾榴定制来说，这类多品类企业礼赠项目的重点，也正是把“选什么产品”和“品牌怎么落到产品上”放在一起考虑。

企业礼品最终会不会被记住，往往取决于一个很朴素的结果：送出去以后，这些东西有没有继续被使用。